![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
ratomiraОтсюда
Порошенко проигрывает открытую часть предвыборной кампании. При этом он во втором туре, и, естественно, хочет сохранить за собой пост. У него есть два варианта действий. Один, скорее всего, будет реализован, и я о нем писал ранее. Это мобилизация всех региональных “элит”, договоренность со всеми держателями рычагов воздействия на избирателей, использование сеток и надежда на то, что Зеленский не сможет защитить результат второго тура. Это очень печальный, но едва ли не самый вероятный для постсоветского номенклатурного пространства сценарий (почти наверняка его будут принимать во внимание букмекеры при оценке шансов).
Второй сценарий - прорывной. Он заключается в реальном анализе ситуации, признании ошибок и попытке устранить их за три недели. Теперь поговорим чуть больше об анализе ситуации.
Забавно было наблюдать, как ложное мнение, закрепившееся “на самом верху” постепенно охватило весь массив поклонников Порошенко, которые в какой-то момент инкапсулировались.
Каждый постсоветский руководитель в какой-то момент проникается убеждением, что его правление прекрасно, его деяния велики, а сам он гениален. В данном случае мы имели возможность наблюдать, как это мнение захватило штаб Порошенко и всех его сторонников.
Кампания велась с позиции “Порошенко очень много сделал для страны, его вклад нельзя переоценить, если он уйдет страна окажется на грани краха, и если в его каденцию и были огрехи, но они незначительны и теряются на фоне сделанного”.
При этом, штабом была высказана гипотеза, что это абсолютная истина, которая понятна умным людям, и которую следует донести до всех остальных.
Для Порошенко было выбрано очень удачное с точки зрения любого рынка позиционирование “лидирующего бренда, который однозначно лучше конкурента”, однако это позиционирование нуждается в мощном доказательстве - том, что в маркетинге называется RTB - reason to believe. По мнению штаба основанием для доверия должна была стать деятельность президента на его посту.
И вот тут был допущен элементарный просчет, который сделал нереализуемой всю стратегию. Большая часть населения Украины по состоянию на 2019 год оценивает деятельность Порошенко на посту президента негативно, и имеет для этого определенные основания. Это не секретные данные - информацию о негативной оценке можно было видеть во всех волнах исследований.
Что следовало с этим сделать? Выяснить (путем все тех же исследований) главные причины недовольства, и попытаться в ходе кампании их купировать (реальными действиями и обещаниями).
Судя по всему, это исследование проведено не было, или его результаты были проигнорированы. В результате, кампания была проведена на тезисе, приведенном выше “Порошенко - лучший лидер для Украины сегодня”, а вместо RTB было предложено сакраментальное sapienti sat.
Данная стратегия была благодарно воспринята симпатиками Порошенко, которые, как хорошее электоральное ядро, считали посыл, удовлетворились RTB, и были дополнительно подкреплены убеждениями в том, что именно они наиболее зрелая, умная, продвинутая и ответственная часть избирателей. Таких симпатиков набралось 15 - 20%, и теоретически этого могло бы хватить для победы, например, над Тимошенко. Однако, все карты спутал фактор других кандидатов, и в частности, Зеленского, для победы над которым 15 - 20% было уже недостаточно.
Тем не менее, увидев потолок, и увидев, что он слишком низкий, Порошенко и его штаб, не изменили стратегию, а встретившись с реальность, решили сломать ее через колено. Штаб и симпатики Порошенко не нашли ничего лучшего, как сказать людям, которые не нашли для себя RTB, и соответственно, сочли позиционирование “Порошенко - лучший лидер” нерелевантным, что они просто глупы и ничего не понимают в жизни. Любой маркетолог знает, что нет лучшего способа убить бренд, чем показать потребителю, что его считают идиотом. Вероятно, в штабе Порошенко не было маркетологов.
Единственным тезисом, который прокачивался все активнее, стало “попытайтесь в меру своих сил понять, как много сделал для страны Порошенко”. Увенчалось все сакраментальным “думай” и “голосуй не по приколу”. Эти две коммуникации наиболее ярко показали, насколько симпатики Порошенко не понимают реальных потребностей и запросов общество, и насколько Порошенко не готов вести диалог с кем-либо, кто его не поддерживает.
Весь последний месяц команда действующего президента работала исключительно над тем, чтобы его “железные” сторонники чувствовали себя приятно. Разумеется, одновременно это вело к тому, что и его противники и сомневающиеся укреплялись в мысли о том, что Порошенко не их кандидат.
Инкапсуляция, ускорявшаяся при таком развитии событий, создавала впечатление единства и формировала победные настроения. В общем, здорово, что они разбились сейчас.
Теперь о действиях. Порошенко действительно может попробовать во втором туре сыграть в позиционирование “лучший лидер для Украины”, но для этого ему надо создать мощный RTB. Ему необходимо проанализировать ключевые претензии избирателей к нему и их потребности (это нетрудно сделать - они высказываются открыто - надо просто читать фейсбук не только своих приверженцев), и обещаниями, подкрепленными реальными действиями показать, что президент понимает свои слабые места, и готов их усилить в ближайшие недели.
Только так можно “нормальным” путем получить новые голоса и ликвидировать разницу. На мой взгляд, это сделать реально (есть сценарий при котором даже я мог бы изменить свое мнение о кандидате), но для этого придется отказаться от теплых ванн, разорвать отношениями с бизнес-партнерами и кумовьями, и поставить интересы государства выше интересов окружения. Ну и порвать с “элитами”, которые могут “сделать” нужные проценты.
А вот эти условия переводят второй сценарий в отдел фантастики. Впрочем, посмотрим - по какому сценарию пойдет Порошенко будет ясно уже завтра
Отсюда
Порошенко проигрывает открытую часть предвыборной кампании. При этом он во втором туре, и, естественно, хочет сохранить за собой пост. У него есть два варианта действий. Один, скорее всего, будет реализован, и я о нем писал ранее. Это мобилизация всех региональных “элит”, договоренность со всеми держателями рычагов воздействия на избирателей, использование сеток и надежда на то, что Зеленский не сможет защитить результат второго тура. Это очень печальный, но едва ли не самый вероятный для постсоветского номенклатурного пространства сценарий (почти наверняка его будут принимать во внимание букмекеры при оценке шансов).
Второй сценарий - прорывной. Он заключается в реальном анализе ситуации, признании ошибок и попытке устранить их за три недели. Теперь поговорим чуть больше об анализе ситуации.
Забавно было наблюдать, как ложное мнение, закрепившееся “на самом верху” постепенно охватило весь массив поклонников Порошенко, которые в какой-то момент инкапсулировались.
Каждый постсоветский руководитель в какой-то момент проникается убеждением, что его правление прекрасно, его деяния велики, а сам он гениален. В данном случае мы имели возможность наблюдать, как это мнение захватило штаб Порошенко и всех его сторонников.
Кампания велась с позиции “Порошенко очень много сделал для страны, его вклад нельзя переоценить, если он уйдет страна окажется на грани краха, и если в его каденцию и были огрехи, но они незначительны и теряются на фоне сделанного”.
При этом, штабом была высказана гипотеза, что это абсолютная истина, которая понятна умным людям, и которую следует донести до всех остальных.
Для Порошенко было выбрано очень удачное с точки зрения любого рынка позиционирование “лидирующего бренда, который однозначно лучше конкурента”, однако это позиционирование нуждается в мощном доказательстве - том, что в маркетинге называется RTB - reason to believe. По мнению штаба основанием для доверия должна была стать деятельность президента на его посту.
И вот тут был допущен элементарный просчет, который сделал нереализуемой всю стратегию. Большая часть населения Украины по состоянию на 2019 год оценивает деятельность Порошенко на посту президента негативно, и имеет для этого определенные основания. Это не секретные данные - информацию о негативной оценке можно было видеть во всех волнах исследований.
Что следовало с этим сделать? Выяснить (путем все тех же исследований) главные причины недовольства, и попытаться в ходе кампании их купировать (реальными действиями и обещаниями).
Судя по всему, это исследование проведено не было, или его результаты были проигнорированы. В результате, кампания была проведена на тезисе, приведенном выше “Порошенко - лучший лидер для Украины сегодня”, а вместо RTB было предложено сакраментальное sapienti sat.
Данная стратегия была благодарно воспринята симпатиками Порошенко, которые, как хорошее электоральное ядро, считали посыл, удовлетворились RTB, и были дополнительно подкреплены убеждениями в том, что именно они наиболее зрелая, умная, продвинутая и ответственная часть избирателей. Таких симпатиков набралось 15 - 20%, и теоретически этого могло бы хватить для победы, например, над Тимошенко. Однако, все карты спутал фактор других кандидатов, и в частности, Зеленского, для победы над которым 15 - 20% было уже недостаточно.
Тем не менее, увидев потолок, и увидев, что он слишком низкий, Порошенко и его штаб, не изменили стратегию, а встретившись с реальность, решили сломать ее через колено. Штаб и симпатики Порошенко не нашли ничего лучшего, как сказать людям, которые не нашли для себя RTB, и соответственно, сочли позиционирование “Порошенко - лучший лидер” нерелевантным, что они просто глупы и ничего не понимают в жизни. Любой маркетолог знает, что нет лучшего способа убить бренд, чем показать потребителю, что его считают идиотом. Вероятно, в штабе Порошенко не было маркетологов.
Единственным тезисом, который прокачивался все активнее, стало “попытайтесь в меру своих сил понять, как много сделал для страны Порошенко”. Увенчалось все сакраментальным “думай” и “голосуй не по приколу”. Эти две коммуникации наиболее ярко показали, насколько симпатики Порошенко не понимают реальных потребностей и запросов общество, и насколько Порошенко не готов вести диалог с кем-либо, кто его не поддерживает.
Весь последний месяц команда действующего президента работала исключительно над тем, чтобы его “железные” сторонники чувствовали себя приятно. Разумеется, одновременно это вело к тому, что и его противники и сомневающиеся укреплялись в мысли о том, что Порошенко не их кандидат.
Инкапсуляция, ускорявшаяся при таком развитии событий, создавала впечатление единства и формировала победные настроения. В общем, здорово, что они разбились сейчас.
Теперь о действиях. Порошенко действительно может попробовать во втором туре сыграть в позиционирование “лучший лидер для Украины”, но для этого ему надо создать мощный RTB. Ему необходимо проанализировать ключевые претензии избирателей к нему и их потребности (это нетрудно сделать - они высказываются открыто - надо просто читать фейсбук не только своих приверженцев), и обещаниями, подкрепленными реальными действиями показать, что президент понимает свои слабые места, и готов их усилить в ближайшие недели.
Только так можно “нормальным” путем получить новые голоса и ликвидировать разницу. На мой взгляд, это сделать реально (есть сценарий при котором даже я мог бы изменить свое мнение о кандидате), но для этого придется отказаться от теплых ванн, разорвать отношениями с бизнес-партнерами и кумовьями, и поставить интересы государства выше интересов окружения. Ну и порвать с “элитами”, которые могут “сделать” нужные проценты.
А вот эти условия переводят второй сценарий в отдел фантастики. Впрочем, посмотрим - по какому сценарию пойдет Порошенко будет ясно уже завтра
Отсюда
no subject
Date: 2019-04-02 12:29 pm (UTC)Ну, кто-то объясняет это так, что бизнесмены привыкли заниматься решаловом, и считают что при Коломойском это будет надежней, чем при Порошенко.
У меня в окружении любители Зе это наоборот, любители халявы. Они себе видят прекрасный мир, где цены понизят, аха, а зарплаты повысят, всем, завтра. Крым-2.
no subject
Date: 2019-04-02 02:28 pm (UTC)При Бене это всё может быть еще хуже, конечно.
В ФБ читала, что один бизнесмен сначала был за Зелёнского, но потом послушал, что Зелёнский говорит по поводу бизнеса, понял, что он совершенно некомпетентен и передумал голосовать за него. Вот бы всем так, конечно, но увы...
no subject
Date: 2019-04-02 05:29 pm (UTC)Закрылись в основном те, кто пустышки держали. Был массовый исход, когда ввели ЕСВ обязательный, а многие держали чп на общей на всякий случай, вдруг пригодится.
no subject
Date: 2019-04-02 05:51 pm (UTC)В селе и за 6000-7000 грн. будут предпринимателями.
no subject
Date: 2019-04-02 06:35 pm (UTC)Можно быть на 3 группе, будет мин ЕСВ + %. И в конце концов если выхлопа нет вообще, то иметь ФОП не обязательно. Не идет бизнес, значит лучше работать на того у кого идет, и на него и переложить проблему как найти на ЕСВ. На самом деле просто мы все не хотим платить налоги. Потому что мы все привыкли что дяди их раздерибанят. И вообще нам мало платят чтоб еще и делиться. А остальное лирика, всегда те кто платит, будут считать что обдираловка. Хоть 5%, хоть 1. Я тоже отказалась от мысли открывать ЧП когда обязательный ЕСВ ввели, потому что мне кажется логичным что обязательный ЕСВ должен быть только у тех , у кого ЧП единственный доход, а не подработок. Но по большому счету я просто воспринимаю налоги так же, ну да, я буду впахивать а потом кому-то за так отдавать, перетопчутся.
no subject
Date: 2019-04-02 06:40 pm (UTC)no subject
Date: 2019-04-02 06:46 pm (UTC)У всех были годы прямо скажем непростые. И всерьез за ФОПов так никто и не взялся, особенно им жаловаться не на что... Хотя следовало бы. 90% ФОП это фикция. И они в основном массовый плач и создают, что за них не рискуют взяться. А там ведь никакие не юные бизнесмены, друзья и родственники владельца и доверенных сотрудников, обороты размыты, собственник доволен. А только тронул, вой что маленького человека всякий обидеть норовит.( Давно пора порядки навести. Но З. не наведет тем более, он вообще не в теме, добро бы шла речь о новом лице, кто отделит зерна от плевел. Но ведь нет.
no subject
Date: 2019-04-02 07:13 pm (UTC)Вы ерунду сейчас говорите, потому что не в теме.
no subject
Date: 2019-04-02 07:16 pm (UTC)no subject
Date: 2019-04-02 07:29 pm (UTC)Но как и написали, надо по-другому бороться, а не всех подряд прижимать:
https://ratomira.dreamwidth.org/506373.html?thread=6448133#cmt6448133
Хватит судить чисто по Киеву! Есть и другие города. Есть и села, где ФОПы держат маленькие магазинчики и зарабатывают 5000 грн. в месяц на этом. Да, он может закрыть магазинчик, уехать в город и пойти вкалывать на завод за 6000 грн. Но тогда всему селу придется ездить в райцентр, чтобы купить всё необходимое.